Jour 1 – Stratégie, positionnement et identité de marque

• Stratégie, identité et compte optimisé.
• Définir la cible (Persona), le positionnement et la charte graphique de l’entreprise.
• Paramétrer et auditer le compte professionnel, en exploitant les fonctionnalités et algorithmes pour l’accessibilité et la visibilité

Jour 2- Stratégie éditoriale, création de contenus, IA, algorithmes et croissance

• Création de contenus et planification
• Maîtriser la prise de vue photo/vidéo (smartphone)
• Créer des gabarits de publication
• Définir la ligne éditoriale, élaborer son calendrier éditorial et son plan média
• Exploiter l’IA générative pour rechercher, produire, adapter et optimiser les contenus (textes, visuels et vidéos)
• Utiliser l’IA pour accélérer la veille, identifier les tendances et générer des idées de contenus
• Optimiser les contenus avec l’IA tout en respectant l’accessibilité, l’éco-conception et les bonnes pratiques de communication responsable
• Comprendre le fonctionnement des algorithmes et identifier les leviers de croissance sur les réseaux sociaux

Jour 3 – Acquisition, conversion, performance, influence/publicité et communication responsable

• Utiliser les modèles de psychologie d’achat et le copywriting pour mettre en place un entonnoir de vente
• Conversion et tunnel de vente.
• Génération de leads qualifiés (inscription, prise de rendez-vous, redirection landing page).
• Suivre les indicateurs de performance (KPIs) : portée, engagement, CTR, CPA, ROAS
• Gérer l’e-réputation (veille, modération, réponses professionnelles)
• Paramétrer des campagnes de publicité ciblées (Social Ads) pour la conversion.
• Déployer une communication digitale responsable, accessible et inclusive, en préservant la santé mentale et en intégrant la sobriété numérique dans l’usage des contenus et de l’IA.

• Créateurs d’entreprise
• Personnes en reconversion qui lancent leur propre activité
• Indépendants, auto-entrepreneurs, et les chefs d’entreprises de TPE (artisans, commerçants, artistes, architectes, etc.)

Avoir un projet de création ou de développement d’une activité professionnelle

Maîtriser les bases en français (savoir parler et écrire en français, conformément au socle de connaissances)

Maîtriser les bases de la navigation sur internet

À l’issue de cette formation, vous serez en mesure de maîtriser les compétences du référentiel :
C1– Analyser l’état du marché et de la concurrence, en mobilisant des outils d’analyse traditionnels et d’intelligence artificielle (ex : veille automatisée, IA de recherche et de synthèse de données) afin de définir son positionnement et construire un projet différenciant.

C2- Définir l’image de marque de son activité professionnelle, en créant une identité visuelle unique, afin de permettre un rayonnement uniforme, cohérent et différenciant, quel que soit les canaux de communication utilisés.

C3- Élaborer une stratégie de communication digitale différenciée, en s’appuyant sur les fonctionnalités d’IA génératives (rédaction, visuels, planning éditorial), afin d’animer, engager et fidéliser une communauté qualifiée.

C4– Créer des contenus en ligne sous différents formats, en exploitant les fonctionnalités avancées des logiciels de création et des outils d’IA générative (image, vidéo, son, texte), afin de développer son audience de manière durable.

C5– Exploiter l’ensemble des fonctionnalités mises à disposition par l’outil choisi.
(ex : Instagram), via l’utilisation des algorithmes, dans le but d’optimiser la viralité de son contenu.

C6– Développer une stratégie de croissance rapide de sa communauté, en optimisant la production, la planification et le recyclage de contenus notamment grâce à l’IA afin d’accélérer sa visibilité dans un délai réduit.

C7– Mesurer l’efficacité de sa stratégie, à l’aide des indicateurs clés de performance (KPI) proposés par les différents réseaux sociaux, dans le but d’analyser l’impact de sa stratégie et la réajuster le cas échéant.

C8-Transformer sa communauté en prospects ciblés au travers d’une stratégie d’acquisition basée notamment sur l’utilisation d’aimants à prospects (« lead magnet »), tout en veillant à la protection des données personnelles et à l’absence de sollicitations intrusives, afin de générer un flux de trafic qualifié vers le point de vente.

C9– Convertir ses prospects en clients grâce à la mise en place d’un entonnoir de vente en ligne, en s’appuyant sur des techniques de psychologies d’achat et des modèles de copywriting respectueux du consommateur, afin d’augmenter la valeur perçue de l’offre et de développer le taux de conversion.

C10– Concevoir une campagne efficace de marketing d’influence en construisant des partenariats avec des leaders d’opinion en ligne et comptes influents et/ou une campagne de publicité en ligne en paramétrant les outils nécessaires, respectant les principes d’éthique, afin de décupler sa visibilité.

C11- Concevoir une communication digitale responsable, inclusive et durable, en appliquant des principes de sobriété et d’accessibilité numérique et en évaluant les impacts de sa communication sur sa santé mentale et celle de son public, afin de concilier performance digitale, respect des audiences et réduction de l’empreinte écologique.

Alternance théorie/pratique dans une proportion égale, application sur des études de cas propres à chaque stagiaire

Nos formateurs sont des experts reconnus de la création et du développement des entreprises avec une expérience significative dans leur domaine d’activité

MODALITÉS D’ÉVALUATION :

Cas pratique réel : préparation et réalisation d’un projet professionnel, sur la base d’un cas réel choisi par le candidat, en lien avec son projet professionnel.

Le candidat réalise une présentation orale du cas pratique devant le jury. Cette présentation est suivie d’un échange de questions/réponses destiné à évaluer ses connaissances, sa compréhension et sa maîtrise du sujet

Certification RS7692, inscrite au Répertoire Spécifique gérée par France Compétences, délivrée par l’organisme certificateur Massena Groupe

Pour aller plus loin :

Fiche France Compétences
https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7692

• 21 heures réparties sur 3 journées de formation auxquelles doit être ajoutée le passage devant le jury d’évaluation à la certification.

Tarification

1 300€
Prestations exonérées de TVA, article 293B du CGI

Cette formation certifiante est éligible au  “CPF – Compte personnel formation”.

Cette formation peut être également  prise en charge, partiellement ou en totalité, par  votre OPCO, FRANCE TRAVAIL  ou  le FONDS SOCIALE EUROPEEN  (FSE). En cas d’auto-financement et  selon critères d’éligibilité,  le FSE peut prendre en charge de  40% du coût de la formation. 
Pour mettre en place votre dossier de financement, contactez nous ici !

Délai d’accès à la formation

Trois semaines minimum.
Sous réserve que les conditions de financement, de disponibilité, de place et d’évaluation des prérequis soient validées.

Données 2026